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熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情
www.xtxcm.com        2020-02-29 10:31:54 星期三(san)   本文來源︰ 新華網

 

  另類“朋克養生法”流行(xing),曾經(jing)只有老年人關心的話題(ti),正成為年輕人的生活(huo)方式

  熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情

  “bai) 0歲,5粒‘小丸子’,葉黃素護眼、膠原(yuan)蛋(dan)白(bai)防衰(shuai)老、乳(ru)酸菌調(diao)理腸胃……”起床(chuang)洗漱(shu)後,用溫(wen)水吞(tun)服一袋綜合維生素已經(jing)成為23歲楊悅的日常習(xi)慣,“吃完(wan)感覺元(yuan)氣滿滿”。

  時(shi)下,像楊悅一樣,“把保健品當零(ling)食、養生成為日常習(xi)慣”的80後、90後群體正在壯大。養生,這(zhe)個(ge)曾經(jing)只有老年人關心的話題(ti),正在成為年輕人的生活(huo)方式。

  “啤酒加(jia)枸杞、可樂(le)放黨參”“穿(chuan)著破洞褲(ku)、貼(tie)著暖寶寶”“一邊(bian)熬夜、一邊(bian)敷面(mian)膜”等新潮另類的“朋克養生法”流行(xing)起來,睡眠儀、保溫(wen)杯(bei)、養生茶、膳(shan)食補(bu)充劑(ji)等傳統保健產品也(ye)在年輕人中熱銷起來。

  年輕群體且忙且養生

  今(jin)年剛滿31歲的陸凡是(shi)北京某互聯(lian)網公司的程序員,無論是(shi)在家里還(huai)是(shi)辦公室,陸凡的桌上(shang)都擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。

  2006年,在家人推薦下,陸凡開始(shi)吃蛋(dan)白(bai)粉。“剛開始(shi)比較抵觸,畢竟沒事吃這(zhe)個(ge)感覺很奇怪(guai)。但一段(duan)wen)奔jian)後,以前長期的腸胃不適shi)辛爍gai)善,于是(shi)也(ye)就(jiu)接受了。”陸凡算了一筆(bi)賬,目前,他每(mei)月在蛋(dan)白(bai)粉、基礎維生素等膳(shan)食補(bu)充劑(ji)上(shang)需要花費約1300元(yuan)。

  “身體是(shi)革(ge)命(ming)的本錢,不能等到失去時(shi)才(cai)意(yi)識到。”在且忙且養生的陸凡看(kan)來,快(kuai)節奏的生活(huo)、高壓力的工作、老年病(bing)年輕化(hua)的na)魘shi)、健康意(yi)識的提高,都是(shi)年輕一代開始(shi)養生的原(yuan)因。

  據(ju)2018年發布的“國人健康關注度(du)大數(shu)據(ju)”顯(xian)示(shi),在30歲以下年齡組(zu)中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳(jiao)、生姜、腸胃、養肝(gan)、尿酸和補(bu)腎等已經(jing)成為最受關注的養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人已經(jing)展現出巨大的養生需求。據(ju)生活(huo)服務平台口碑網發布的消費大數(shu)據(ju),在線下健康養生市場的用戶中,年輕人佔比正在提高。26歲以下的90後消費者,在足(zu)療(liao)按摩、中醫養生等健康養生項目中的消費佔比達(da)到29.6%。

  商(shang)家攪動(dong)保養生意(yi)經(jing)

  “等到生病(bing)要去醫院,就(jiu)不是(shi)吃幾粒‘小丸子’那(na)麼簡單了,不如提前保養。”5年前,經(jing)過朋友介(jie)紹,楊悅mei) shi)ji)巳松諞壞?選S屑易邐覆bing)史的她經(jing)常購買腸胃保健品,還(huai)定(ding)期通(tong)過代購、海淘等方式囤清肺湯、葡萄籽膠囊、納豆精華膠囊等保健品。

  據(ju)速途研究院發布的《90後養生報(bao)告》顯(xian)示(shi),國內長時(shi)間(jian)使用保健品的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾會使用,而排斥保健品的90後群體只佔3.9%。

  年輕人對養生的熱衷,極大調(diao)動(dong)了市場的熱情。業內人士(shi)認為,涵蓋健康飲食、健身產業、美容產業等諸多(duo)領域的養生經(jing)濟潛力巨大,年輕人養生消費更是(shi)“全(quan)齡養生”bi)shi)代不可低估(gu)的一桶(tong)金。

  記者調(diao)查發現,近年來,一些(xie)主(zhu)打膳(shan)食補(bu)充劑(ji)的品牌接連不斷地推出小包(bao)裝、輕食化(hua)、潮設計的新產品,有的還(huai)針(zhen)對年輕白(bai)領等群體推出個(ge)性(xing)化(hua)產品。

  為更好地迎合追fen)鴣繃鰲 臧窀ge)性(xing)的年輕消費者,還(huai)有商(shang)家通(tong)過在熱門電視(shi)劇中植(zhi)入廣告、發布漫(man)畫H5、微(wei)信、宣傳明(ming)星帶(dai)貨等方式進行(xing)營銷,以期更早(zao)佔ji)焓諧 /p>

  在一些(xie)年輕人聚集的電商(shang)平台中,記者以“養生”為關鍵字進行(xing)搜索,發現養生茶、養生壺、健康養生書(shu)籍等產品類型豐富,銷量也(ye)不俗(su)。

  楊悅覺得長時(shi)間(jian)伏案工作、久坐不動(dong)、晚睡早(zao)起,身體肯定(ding)長期處(chu)于亞健康狀態(tai)。“雖然平均(jun)每(mei)月在養生上(shang)要花費2000元(yuan)以上(shang),佔到工資收入的三(san)分(fen)之一,但我覺得很有必要。”

  理性(xing)消費養生產品

  “從2007年開始(shi)關注養生資訊(xun),到近些(xie)年消費養生產品,花了多(duo)少錢,我已經(jing)算不清楚了。”今(jin)年,李(li)華競終于迎來了su)約旱0歲,也(ye)迎來了su)約旱暮 印!澳炅浯罅耍 zhe)件事迫reng)諉冀蕖!/p>

  以前偏愛消費護膚品的她,轉而將錢花在了養生上(shang)。在問(wen)診(zhen)中醫後,李(li)華競為自己購置了食療(liao)粉和中成藥。李(li)華競坦言︰“我也(ye)知(zhi)道,養生有部分(fen)zhi)切睦磣饔茫 灰歡ding)吃了什麼就(jiu)能有xing)xiao)。但我相信,養生與(yu)運(yun)動(dong)一樣,需要長期堅持zhi)cai)能看(kan)到效(xiao)果。”

  “養生產品很多(duo),但不知(zhi)道哪種zhi)cai)是(shi)最適合自己的”“對產品效(xiao)果也(ye)存在疑慮,但試一試至少沒壞處(chu)”……記者采訪發現,很多(duo)年輕人雖然受“全(quan)齡養生潮”影響,但是(shi)大多(duo)數(shu)時(shi)候只是(shi)“跟風”。

  目前,市場上(shang)一些(xie)宣稱有養生功效(xiao)的食品並不屬于保健品範疇,沒有統一標準,容易出現良莠不齊的現象。以在電商(shang)平台熱賣的養生茶為例,一些(xie)消費者反(fan)映某些(xie)商(shang)家的茶包(bao)配料陳腐,甚至有xing)﹞娉魷幀4送猓 huai)有年輕消費者反(fan)映,一些(xie)養生項目kan)嬖誑kua)大、虛假宣傳以及引誘、欺詐顧客(ke)消費等問(wen)題(ti)。

  對此,業內人士(shi)表示(shi),年輕人的養生經(jing)濟仍(reng)為藍海,具有可觀的商(shang)業價(jia)值。商(shang)家應(ying)減(jian)少套路(lu)和忽悠,提升產品的功效(xiao)價(jia)值,賦予產品更多(duo)獨特內涵,以滿足(zu)年輕群體的消費需求與(yu)習(xi)慣。年輕人也(ye)需量力而行(xing),理性(xing)消費養生產品。

 

 

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